Κάποιος αφού κάνει κλικ σε μια διαφήμιση και μεταφέρθεί στη σελίδα προορισμού/στο ''final URL'', σε συγκεκριμένη σελίδα της ιστοσελίδα σας και στη συνέχεια πραγματοποιήσει μια καθορισμένη ενέργεια που έχετε προσδιορίσει π.χ εγγράφεται στο newsletter σας ώστε να λαμβάνει ενημερώσεις ή αγοράζει κάτι από το eshop σας. Αυτό είναι μία μετατροπή (conversion)!
Ο επισκέπτης έκανε μια επιθυμητή κίνηση (εγγραφή σε newsletter ή αγορά ή αίτηση για προσφορά κλπ.) δηλαδή η απλή επίσκεψη μετετράπηκε σε μια επιθυμητή ενέργεια ή πώληση.
Όλες αυτές τις επιθυμητές ενέργειες το Facebook τις ονομάζει «Βασικά συμβάντα».